פרסום נייטיב הפך לצורת פרסום פופולרית יותר ויותר בשנים האחרונות, ולא בכדי. זהו סוג של פרסום התואם את הצורה והתפקוד של הפלטפורמה שבה הוא מופיע, מה שהופך אותו לפחות פולשני ויותר מרתק מאשר צורות מסורתיות של פרסום כגון מודעות באנר או תצוגה. במאמר זה, נדון מה פרסום הילידים, איך זה עובד, ולמה זה אסטרטגיה שיווקית יעילה.
מהו פרסום נייטיב?
פרסום מקורי הוא סוג של פרסום שנועד להיראות כמו התוכן האחר בדף או בפלטפורמה שבה הוא מופיע. הוא מכונה לעתים קרובות תוכן ממומן מכיוון שהוא נוצר על ידי מפרסמים שמשלמים כדי שהתוכן שלהם יופיע בפלטפורמה. פרסום מקומי יכול ללבוש צורות רבות, כולל מאמרים, סרטונים ופוסטים במדיה חברתית. המפתח לפרסום נייטיב הוא שהוא נועד להשתלב עם שאר התוכן בפלטפורמה, מה שהופך אותו לפחות פולשני ויותר מרתק מצורות פרסום מסורתיות.
איך עובד פרסום נייטיב?
פרסום נייטיב פועל על ידי יצירת תוכן שתוכנן במיוחד כך שיתאים לפלטפורמה שבה הוא מופיע. לדוגמה, מודעה מקורית באתר חדשות עשויה להיות מאמר שנראה ונקרא כמו מאמרים אחרים באתר, אך למעשה נוצר על ידי מפרסם. המאמר עשוי להיות על מוצר או שירות חדש שהמפרסם מקדם, אך הוא ייכתב בצורה אינפורמטיבית ומרתקת עבור הקורא.
מדוע פרסום נייטיב הוא אסטרטגיה שיווקית יעילה?
פרסום נייטיב הוא אסטרטגיה שיווקית יעילה מכמה סיבות. ראשית, זה פחות פולשני מאשר צורות מסורתיות של פרסום, אשר יכול להיות מעצבן או אפילו מרתיח לצרכנים. מודעות נייטיב משתלבות עם שאר התוכן בפלטפורמה, מה שהופך אותן לפחות בולטות ויותר מרתקות. שנית, פרסום נייטיב יכול להיות ממוקד מאוד, ולאפשר למפרסמים להגיע לקהלים ספציפיים עם המסר שלהם.
לדוגמה, חברה שמוכרת ציוד ספורט עשויה ליצור מודעה מקורית שמופיעה באתר ספורט, ומפלחת אנשים שמתעניינים בספורט. לבסוף, פרסום מקומי יכול להיות יעיל מאוד בהשגת המרות, כגון קליקים או רכישות, מכיוון שהוא נועד להיות מרתק ואינפורמטיבי.
מה ההבדל בין פרסום נייטיב לפרסום דיספליי?
פרסום מקומי ופרסום תצוגה הן שתי צורות פופולריות של פרסום מקוון. בעוד ששניהם נועדו לקדם מוצר או שירות, ישנם הבדלים מרכזיים בין השניים.
פרסום ברשת המדיה מתייחס לשימוש במודעות באנר, פרסומות קופצות ופרסומות חזותיות אחרות שמוצבות באתרים ובאפליקציות. מודעות תצוגה נוצרות בדרך כלל על ידי מפרסמים ומוצבות באתרי צד שלישי כדי להגיע לקהל גדול יותר. עם זאת, פרסום ברשת המדיה התמודד עם אתגרים כמו עיוורון באנרים, חסימת פרסומות ושיעורי קליקים נמוכים.
מצד שני, פרסום נייטיב מתייחס למודעות שמשולבות בצורה חלקה בתוכן של אתר או אפליקציה, כמו למשל מאמרים ממומנים או פוסטים ברשתות חברתיות. מודעות נייטיב נועדו להיראות כמו חלק טבעי מהפלטפורמה שבה הן מוצבות, מה שהופך אותן לפחות פולשניות ויותר מושכות עבור המשתמשים. לפי מחקרים שנערכו לאחרונה, מודעות נייטיב נצפות ב-52% יותר ממודעות דיספליי, והן תורמות להגברת המודעות למותג ולהגברת המותג.
לסיכום, ההבדל העיקרי בין פרסום נייטיב לפרסום דיספליי הוא שמודעות נייטיב נועדו להשתלב עם תוכן האתר או האפליקציה שבהם הן מוצבות, בעוד שמודעות תצוגה הן מודעות חזותיות המוצבות באתרי צד שלישי. פרסום נייטיב נמצא כבעל שיעורי קליקים גבוהים יותר ותורם למודעות גבוהה יותר למותג בהשוואה לפרסום דיספליי.
לסיכום
פרסום נייטיב הוא אסטרטגיה שיווקית רבת עוצמה שיכולה לעזור לעסקים להגיע לקהל היעד שלהם בצורה מרתקת ויעילה יותר מאשר צורות פרסום מסורתיות. על ידי יצירת תוכן שנועד להשתלב עם התוכן האחר בפלטפורמה, פרסום נייטיב הוא פחות פולשני ויותר מרתק מאשר צורות פרסום אחרות. הוא גם מאוד ממוקד ויעיל בהנעת המרות.
אם אתם מחפשים דרך חדשה להגיע לקהל היעד שלכם ולהגדיל את המכירות, פרסום נייטיב בהחלט שווה לשקול.